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看看未来4年寝具行业发展趋势!你抓住了吗?

发布时间:2019-05-13 点击数:42

我国床垫行业经历了几十年的发展,目前已经已成为全球最重要的床垫生产基地和最具潜力的消费市场。发展方向也转而向集约化的特点靠拢,品牌、质量逐渐在消费者心中占据重要影响力,床垫市场集中度不断提升。

前瞻产业研究院对我国2022年床垫行业市场的发展趋势与竞争趋势做了分析,一起来看看。





1. 类比家电行业:床垫具备品牌化基础


我国床垫行业非常分散, 2016年国内前八大床垫品牌市场份额合计仅为15%左右、前四大品牌集中度10.5%,最大企业喜临门市场份额仅为3.9%。与家电行业相比,空调、冰箱、洗衣机、彩电的前四大品牌市场集中度均为60%左右。我们认为相较于其他家具品类,床垫产品相对标准化,可规模化生产,单品价值较高,具备品牌化的基础。我国床垫行业的品牌集中过程才刚刚开始,市场格局远未成熟。


图表1:床垫&家电行业前四大品牌集中度对比


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资料来源:前瞻产业研究院整理



2. 类比定制衣柜行业:床垫品牌集中过程将上演


从类似的其他行业来看,品牌化与集中度的提升在定制衣柜行业已经有过例证。2009年定制衣柜前四大品牌索菲亚、好莱客、欧派、尚品宅配的市场份额合计仅为11.5%,2016年这四大品牌的市场份额合计已达到25.9%。其中,索菲亚的品牌地位日益凸显,市场份额从2006年3.3%到2009年5.9%,到2016年约为11.7%。

在对手工衣柜、成品衣柜的替代中,定制衣柜市场整体实现了快速增长,由于定制模式强调从顾问设计、测量安装、物流配送、到售后一条龙服务能力,提高了小企业的进入壁垒。以索菲亚为代表的龙头企业凭借全国布局、柔性生产、经销商严格把控、导购人员专业培训,所提供的良好消费体验不断赢得消费者的认可,品牌美誉度的提升由宣传营销投入、服务口碑效应共同铸就。我们认为定制衣柜过去五年的品牌集中变化,很可能未来五年在床垫行业也会上演。

图表2:定制衣柜集中度变化(单位:%)

资料来源:前瞻产业研究院整理


3. 类比国外市场:床垫品牌集中度提升是必然


从全球范围而言,发达国家床垫市场发展较为成熟,市场集中度非常高。前几大品牌占据绝大多数市场份额。近二十年来,美国床垫品牌的集中化仍在进行,1990年前五大品牌市场份额合计56.8%,到2011年达到68%。

通过比较我国和发达国家床垫行业的市场结构,可以看到我国床垫行业市场集中度仍有较大的提升空间。随着居民收入的提高,“品牌消费理念”将逐渐深入人心,品牌效应逐渐显现,市场份额将逐步向品牌优势类集中。

图表3:国内、国外床垫集中度对比

资料来源:前瞻产业研究院整理


4. 产品趋势:功能性床垫发展趋势上升


随着人们对睡眠质量的要求不断提高,市场上逐渐出现了各类新型床垫。

总体而言,在未来几十年,床的流行趋势是更加人性化。从安全方面考虑,床腿床角采用软材料代替,避免磕碰受伤;新型材料跟受欢迎,不仅保证结实耐用还环保无污染;规格上应该是加长加宽的宽大型。


图表4:床垫销售额与同比增长对比


资料来源:前瞻产业研究院整理


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